Polski rynek dóbr luksusowych nie jest zaliczany do kluczowych w skali świata rynków zbytu, chociażby ze względu na to, iż jest stosunkowo „młodym rynkiem”, jeżeli chodzi o takie produkty. Co prawda rozwija się powoli, ale rośnie.
Możemy powiedzieć, że dobrem luksusowym, jest dobro, gdzie dana marka powszechnie uznawana jest za luksusową na danym rynku lub takie dobro, które ze względu na swoją specyfikę (unikalność, wysoką cenę, rzadkość występowania itp.) nabiera luksusowego charakteru.
W magazynie Forbes możemy przeczytać, że o dobrach luksusowych zazwyczaj mówi się: „odporne na kryzys, bo bogaci nigdy nie biednieją”. Problem w tym, że dzisiaj bogaci już nie tak chętnie pławią się w tradycyjnym luksusie. Stąd dobro luksusowe nabiera nieco innego charakteru.
Czym tak naprawdę jest dobro luksusowe i marka luksusowa w dzisiejszych czasach?
Dla mnie osobiście marka luksusowa musi być ponadczasowa i niedostępna. Wydawać by się mogło, że właśnie rzemiosło staje się taką dziedziną. W dzisiejszych czasach luksus równa się niedostępność, ale nie ta, która jest sztucznie napędzana. Dzięki limitacji towar jest bardziej pożądany, ale też potrzeba większej świadomości konsumenckiej.
Rynek dóbr luksusowych się nie zatrzymuje. Coraz częściej inwestuje się w światowej klasy torebki znanych domów mody, ale i również małych pracowni rzemieślniczych, które w swoich ofertach mają tzw. białe kruki.
Dodaj komentarz
Komentarze